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COLLECTION ART MANAGEMENT

Art et marketing - de Garay Art et marketing
Stratégies de médiation, promotion et vente de l'art


Auteur : Rafael de Garay
Collection : Ars vivens / Art management
ISBN 978 2 916613 27 7 - 2e éd. 2013
19 x 23 cm - 400 p.
Prix public : 60 €


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Présentation
L'évolution du marché de l'art, concurrentiel et riche en nouvelles opportunités, impose aux artistes et professionnels de l'art d'avoir une communication claire, une médiation plus efficace. Pour cela, il est plus que jamais impératif de comprendre et d'utiliser les méthodes du marketing appliquées à l'art.
Passionné d'art, l'auteur livre avec Art et marketing son expérience de consultant auprès des artistes et présente les fondements, les enjeux stratégiques et les outils pratiques de médiation, promotion et vente de l'art. Il explique comment utiliser les techniques du marketing pour définir un positionnement artistique, défendre une démarche de création, étendre sa notoriété d'un artiste, gérer une cote, profiter de l'Internet et des réseaux sociaux artistiques et asseoir des stratégies gagnantes dans le monde de l'art.
L'ouvrage est illustré de plus de 40 cas concrets, d'exemples d'artistes qui utilisent le marketing avec succès. Des questionnaires d'auto-évaluation aident le lecteur à se situer, à trouver les outils adaptés.
De la constitution des réseaux à la fidélisation des collectionneurs, du rôle des prescripteurs à la présentation et la défense d’une création artistique, des stratégies de prix à la promotion sur l’Internet ou à la psychologie de l’achat d’art, artistes, professionnels de l'art y trouveront des idées, des méthodes, des conseils pour promouvoir leurs créations et prospérer dans le monde de l'art.

Le livre de référence du marketing expliqué aux artistes et aux marchands d'art.
La presse en parle...

Du même auteur : Promouvoir un artiste et Communiquer dans le monde de l'art (coll. Sens pratiques).

Sommaire
Chapitre 1 - Profiter des mutations du marché de l'art
Chapitre 2 - Connaître les logiques du marketing stratégique de l'art
Chapitre 3 - Utiliser les sept stratégies de succès sur le marché de l'art
Chapitre 4 - Savoir présenter un artiste
Chapitre 5 - Défendre son art
Chapitre 6 - Etendre son audience
Chapitre 7 - Structurer la communication dans le monde de l'art
Chapitre 8 - Vendre et faire acheter l'art



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